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현대홈쇼핑, 콘텐츠 커머스로 MZ 유입 효과
자체 유튜브 콘텐츠 ‘앞광고제작소’ 호응
구매자 90%가 20·30… 재미요소 극대화 효과
김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2024-02-18 14:00:16
▲ 현대홈쇼핑 앞광고제작소 5탄 방송 화면 캡처. 현대홈쇼핑 제
  
현대홈쇼핑이 콘텐츠 커머스 앞광고제작소를 활용해 20~30대 중심의 신규 고객 유입 효과를 톡톡히 보고 있다. 자체 유튜브 채널 앞광고제작소가 지난해 41차 방송을 시작으로 같은해 124차 방송까지 누적 조회수가 86만 회를 돌파했다.
 
현대백화점은 4차 방송의 경우 상품 구매고객 중 20~30대가 차지하는 비중이 90% 이상을 기록했다고 18일 밝혔다.
 
앞광고제작소는 현대홈쇼핑이 업계 최초로 내놓은 가격 협상 콘셉트의 딜커머스 예능 프로그램이다. 출연자들이 매 회마다 특정 상품의 할인율을 협상하고, 해당 할인가로 공식 온라인몰 현대H과 모바일 라이브커머스 쇼라에서 판매하는 방식이다.
 
현대홈쇼핑 모바일 플랫폼간 시너지를 확대하고 유튜브 콘텐츠에 익숙한 MZ세대를 신규 고객으로 확보하려는 원 소스 멀티채널전략에 해당한다.
 
앞서 현대홈쇼핑은 지난해 4월 단백질 제품 셀렉스7월 글로벌 아웃도어 브랜드 스탠리9월 로봇청소기 로보락12월 종아리마사지기 풀리오등 총 4편의 앞광고제작소콘텐츠를 공개했다.
 
특히 4차 풀리오 상품은 유튜브 공개 후 현대H몰에서 진행한 판매 기획전(1221~27)에 접속자만 13만 명이 몰렸으며, 주문금액이 7억 원을 돌파해 앞광고제작소최고 매출을 기록했다. 기획전을 통해 풀리오를 구매한 전체 고객 중 현대H몰 신규 가입 고객은 90%에 달했다.
 
현대홈쇼핑은19일 낮 125차 콘텐츠를 공개한다. SNS 등에서 인기가 높은 건강 주스 브랜드 달심을 소개하는데, 유튜브 채널 밈고리즘으로 인기를 끌고 있는 코미디언 김지유한지원허미진이 함께 출연해 재미요소를 한층 강화했다. 현대홈쇼핑은 이날 콘텐츠에서 공개된 할인가로 현대H몰에서 25일 자정까지 판매를 진행한다.
 
 
 
 
현대홈쇼핑 관계자는 예능과 상품 판매를 결합한 콘텐츠 커머스가 고객으로부터 큰 호응을 얻고 있어 앞광고제작소를 월 1회 고정 편성하는 방안도 검토하고 있다최신 트렌드를 반영한 예능 특화 채널로서 브랜딩을 강화해 젊은 고객을 적극적으로 유입할 것이라고 말했다.
 
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