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유통업계가 2026년 병오년 ‘붉은 말의 해’를 맞아 말과 붉은색 상징을 활용한 신년 한정 상품과 마케팅으로 연초 소비 공략에 나섰다. 단순 기념을 넘어 브랜드 스토리와 결합한 띠 마케팅이 확산되고 있다.
1일 업계에 따르면 롯데GRS가 운영하는 크리스피크림 도넛은 붉은 말의 해를 모티프로 한 ‘복받으란말이야’ 도넛 4종을 선보였다. 말 형상을 형상화하거나 붉은 색감을 강조한 디자인으로 연말연시 선물과 간식 수요를 동시에 겨냥했다.
연세대학교 연세유업은 딸기생크림빵, 딸기크림 롤케이크 등 딸기 디저트 4종을 출시하며 패키지에 붉은 말 일러스트를 적용했다. 신세계백화점은 붉은색 대표 과일인 딸기를 활용한 디저트를 앞세워 연초 선물 수요 공략에 나섰다. 뚜레쥬르는 신년 한정 제품으로 ‘유니콘 드림 케이크’를 출시하며 화려한 색감으로 연초 분위기를 더했다.
편의점 업계는 접근성이 높은 간편식과 캐릭터 협업을 결합해 띠 마케팅을 전개하고 있다. CU는 말의 대표 먹이인 당근을 활용한 ‘붉은 말 당근 간편식’ 시리즈를 내놓았다. 도시락과 삼각김밥·김밥·샌드위치 등으로 구성했으며, 일부 상품에는 말 발굽 모양 소시지를 적용해 콘셉트를 살렸다.
GS리테일이 운영하는 GS25는 말 탈을 쓴 춘식이 캐릭터를 활용한 ‘춘식이 컬래버 간편식’ 7종을 출시하고, 랜덤 스티커를 동봉해 2030세대의 수집 욕구를 자극했다. GS25는 붉은 말 일러스트를 적용한 와인과 위스키 등 주류 상품도 함께 선보이며 연초 수요를 노린다.
주류 업계에서는 프리미엄 한정판 경쟁이 두드러진다. 아영FBC는 ‘디아블로 붉은 말의 해 도깨비 에디션’을 출시했다. 병 전체를 감싸는 수묵화 스타일 디자인으로 붉은 말을 표현하고 도깨비 얼굴과 불꽃을 더해 전통 한국화와 현대적 그래픽을 결합했다. 골든블루 인터내셔널은 대만 싱글몰트 위스키 ‘카발란 솔리스트 마데이라 캐스크’ 병오년 한정판을 380병 한정으로 선보였다.
나라셀라는 ‘몬테스 알파 카버네 소비뇽’에 붉은 말 라벨을 적용한 스페셜 패키지를 1만 병 한정 출시했다. 전통주 브랜드 화요는 일러스트레이터 옵시디언과 협업한 ‘화요 53 적마 에디션’을 공개하며 신년 한정 라인업을 확장했다. 이마트 역시 병오년을 기념한 말띠 에디션 와인 3종을 단독 출시하고 할인 행사를 진행한다.
라이프스타일 영역에서도 신년 상징을 활용한 기획이 이어지고 있다. 롯데백화점은 설화수와 협업해 붉은 말을 테마로 한 윤조에센스 기프트 세트를 단독으로 선보인다. 스타벅스는 온라인 셀렉트숍 29CM에 브랜드관을 열고 셰틀랜드 포니 캐릭터를 활용한 머그와 텀블러 등 신년 굿즈 9종을 출시했다. 러쉬코리아는 발달장애 예술가들과 함께 ‘붉은 말’을 주제로 한 특별전을 열어 문화 콘텐츠로까지 띠 마케팅을 확장했다.
유통업계 관계자는 “신년 띠 마케팅은 소비자에게 직관적인 메시지를 전달하는 동시에 브랜드의 방향성과 이미지를 상징적으로 표현할 수 있는 수단”이라며 “한정판과 체험 요소를 결합한 기획이 연초 소비 심리를 자극하는 핵심 전략으로 자리 잡고 있다”고 말했다.
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