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지난해 한류 콘텐츠 해외 언론 보도가 음악 중심에서 음악 중심에서 문학·영화·드라마 등으로 다변화되는 모습을 보였다.
문화체육관광부(문체부)는 한국문화정보원(문정원)과 함께 2024년 10월부터 2025년 9월까지 30개국 외신 기사와 누리소통망(SNS) 자료 약 150만 건을 수집·분석해 ‘2025 외신·소셜 데이터로 보는 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서’를 25일 발표했다.
2025년 한 해 한류 관련 외신 보도는 △아시아(44%) △유럽(20.8%) △북미(16.9%) 순이었다. 아시아·유럽·북미·중남미 등 대부분 지역에서 케이팝 비중이 가장 높았으나 아프리카에서는 ‘K-문학’, 오세아니아에서는 ‘K-영화’ 비중이 가장 높게 나타났다.
국가별로는 미국·인도, 아르헨티나·베트남 순으로 보도량이 많았으며 일본에서는 ‘K-문학’이, 베트남에서는 ‘K-드라마’가, 브라질에서는 ‘K-영화’ 비중이 상대적으로 높게 나타나는 등 국가별 관심 분야가 차별화되는 양상을 보였다.
분야별로는 ‘K-푸드’ 분야의 세계적 유행이 두드러졌다. 김치·소주·라면·비빔밥 등 대중적·전통적 한식 요리 핵심어는 물론 ‘셰프’와 ‘오징어 게임’이 새롭게 연관 핵심어로 부상했다.
OTT 플랫폼을 통해 요리 예능 프로그램인 ‘흑백 요리사’와 드라마 ‘오징어 게임’ 내에서 자연스럽게 노출된 한식이 세계적으로 재조명된 영향이다.
2025년 주요 콘텐츠 현황을 살펴보면 넷플릭스 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 넷플릭스 시청 수 3억 회를 돌파하고 주제곡 ‘골든’은 빌보드 ‘핫100’ 1위를 기록하는 등 영화·음악 분야에서 기록적인 성과를 거두며 세계적으로 돌풍을 일으켰다.
저승사자와 도깨비 등 전통문화 소재와 김밥·라면을 대표로 한 한식 등 한국적 요소와 자연스럽게 결합한 점이 흥행 요인으로 꼽힌다. 특히 콘텐츠의 파급 효과는 국립중앙박물관 외국인 방문객 증가해 ‘케이-컬처’ 체험 상품 예약 급증 등 관광과 소비 영역까지 확산했다.
제주를 배경으로 한 드라마 ‘폭싹 속았수다’는 국가별 정서에 맞춘 제목 현지화 전략과 보편적 가족애 서사로 국제적 공감대를 형성했다. 넷플릭스 방영 이후 제주 관광 수요가 증가하고 인터넷에서 ‘나만의 관식 챌린지’ 등의 자발적 확산이 이어졌다.
오징어 게임은 시즌 3 공개 이후 93개국 1위를 기록하며 여전히 세계적인 영향력을 유지했다. 시즌이 거듭될수록 평론가 지표는 다소 하락했으나 여전히 높은 대중적 관심을 유지하며 ‘케이-콘텐츠’의 브랜드 가치를 입증했다.
또한 작가 한강의 노벨문학상 수상 이후 ‘케이-문학’ 보도 비중이 전 분기 대비 30%p 이상 증가했다. 외신은 ‘아시아 여성 최초 수상’이라는 상징성을 강조하며 한국 문학이 세계 문학사에서 새로운 지평을 열었다고 평가했다.
이은복 문체부 해외홍보 정책관은 “한류가 단순한 콘텐츠 유행을 넘어 국가 브랜드와 산업 경쟁력을 견인하는 주요 전략 자산으로 자리 잡은 만큼 문체부는 관련 보고서를 바탕으로 정책을 설계하고 맞춤형 해외 홍보 전략을 수립·고도화하도록 지원하겠다”고 말했다.
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