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바이엘 코리아가 비판텐 연고 새 캠페인을 통해 피부질환 치료제 시장의 지배력을 강화한다.
바이엘 코리아 컨슈머 헬스 사업부는 30일 배우 유진을 비판텐 연고 전속 모델로 4년 연속 선정하고 신규 캠페인 ‘마음에서 마음으로 사랑을 바릅니다’를 공개했다. 공개 채널은 TV와 공식 SNS이며, 파트너사 유한양행과 함께 관련 마케팅도 확대한다.
이번 캠페인은 제품 효능을 나열하는 방식보다 가족 간 돌봄의 장면을 전면에 배치, 피부염과 기저귀발진, 생활 속 피부 자극을 관리하는 과정에서 이어지는 정서적 교감을 강조했다.
광고는 배우 유진이 첫째 아이의 가려운 피부를 보듬는 장면으로 시작한다. 이후 아이가 동생의 기저귀발진을 엄마와 함께 살피는 흐름으로 연결되며, 단순한 연고 광고보다 가족 서사를 앞세운 구성이 눈에 띈다.
바이엘은 4년째 동행을 이어간 유진은 두 자녀를 키우는 엄마로서의 이미지와 성분·안전성을 꼼꼼히 살피는 소비자 인식이 비판텐이 내세우는 브랜드 방향성에 부합, 소비자들의 공감을 얻을 것으로 기대했다.
비판텐은 1944년 글로벌 시장에 첫 선을 보인 덱스판테놀 성분의 국소도포제형으로 스테로이드, 보존제, 항생제, 향료, 색소를 첨가하지 않은 특징을 갖고 있으며 기저귀발진과 급·만성 피부염, 상처, 화상 등 다양한 피부 자극의 치료와 예방에 폭넓게 사용할 수 있다는 강점을 갖고 있다.
오영경 바이엘 코리아 컨슈머 헬스 사업부 대표는 “최근 성분에 민감한 소비자들이 늘어남에 따라 덱스판테놀에 대한 관심과 함께 오리지널 제품인 비판텐 연고의 우수성이 재조명되고 있다”고 전하며 “배우 유진과 함께하는 이번 캠페인을 통해 비판텐® 연고가 기저귀 발진이나 피부염 치료는 물론, 일상 속에서 가족의 피부 건강을 지켜주는 든든한 수호자라는 메시지를 더욱 강화할 것으로 기대한다.“고 밝혔다.
한편 비판텐은 카네스텐과 함께 바이엘의 대표하는 피부질환 국소도포제형이다.
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