1000만 탈모인 시대…7000억대 황금시장 들썩인다

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[스팟이슈]-국내 탈모시장 확대

유전 외 스트레스·만성질환 탈모요인 다양화…유통업계 관련 제품 봇물

남승진 기자 기자페이지 + 입력 2018-04-11 00:07:05

▲ 2012년부터 2016년까지 탈모로 병원 진료를 받은 환자는 100만명으로 5년새 약 30% 증가했다. H&B스토어업계도 관련 제품들을 내놓으며 고객 맞기에 한창이다. 사진은 서울 강남구 압구정동의 탈모 관리 병원과 가발전문점 ⓒ스카이데일리

중·장년층 남성만의 고민으로 여겨져 온 탈모가 성별·연령대를 넘어 모든 사람들의 고민으로 확산되고 있다. 만성 스트레스와 고혈압·당뇨 등 만성질환자이 원인으로 지목된다. 국내 탈모 환자수는 1000만명에 달하는 것으로 집계된다. 이에 따라 탈모치료 시장 또한 빠르게 확대되고 있다.

국민건강보험공단에 따르면 2012년~2016년 5년간 탈모증세로 병원을 찾은 환자는 100만명이 넘는다. 이들의 진료비는 2012년 207억원에서 2016년 268억원으로 30% 가량 증가했다. 보험공단은 병원에 방문하지 않고 헤어케어 제품 등으로 탈모 증상을 치료하는 환자까지 포함하면 국내 탈모 환자는 1000만명을 상회할 것으로 추정하고 있다.

자연스레 관련 시장 규모도 커지고 있다. 하나금융투자 리서치센터가 추산한 올해 헤어케어 시장규모는 7000억원에 육박한다. 이 중 탈모 관련 시장이 차지하는 비중은 절반에 달한다. 탈모인구가 증가하고 시중 유통제품에 대한 규제가 완화되면서 탈모 시장이 급성장했다는 게 전문가들의 분석이다. 최근 들어 올리브영, 롭스, 부츠 등 주요 ‘헬스&뷰티스토어’(이하·H&B스토어)에서도 탈모 관련 제품들이 인기를 끄는 추세다.

탈모환자 성별 나이 구분 점차 없어져…시장 확대 및 제품 판매 증가

인하대학교 의과대학에 따르면 국내 탈모 환자들은 해외 환자에 비해 병원을 찾기 전 자가치료를 선행하는 횟수가 많은 것으로 조사됐다. △미국 3.4회 △일본 3.1회 △독일 2.3회 등인 반면 국내 질환자는 4.2회로 비교적 높은 편이었다.

▲ 젊은층, 여성 등으로 탈모 환자가 확대되면서 H&B매장의 탈모 관련 제품들이 판매가 증가하고 있다. 관련업계 관계자들은 의약외품으로 분류된 제품의 선호도가 특히 높다고 입을 모았다. 사진은 위쪽부터 올리브영에 진열된 TS샴푸, 롭스에 진열된 닥터포헤어 제품, 시코르에 진열된 레오놀그렐의 제품 ⓒ스카이데일리

자체 탈모치료 제품의 수요 증가로 유통업계의 발걸음도 빨라지고 있다. 특히 소비력이 높은 20·30대의 비중이 많고 접근성이 높은 H&B매장에도 탈모 관련 브랜드 제품들이 인기를 끌고 있다. 국내 대표적인 H&B매장인 ‘올리브영’의 경우 동아제약 헤어케어 브랜드 해리치의 의약외품 탈모방지·모발강화 샴푸인 ‘베다셀’, 스위스 헤어케어 브랜드 라우쉬의 ‘윌로우바크’, 탈모닷컴의 ‘TS샴푸’ 등의 제품을 판매 중이다.

이 중 TS샴푸는 지난해 558억의 매출을 올려 전년 대비 2.8배 증가한 실적을 냈다. 올해 한국기업평판연구소가 국내 샴푸 브랜드 30개를 대상으로 실시한 빅데이터 평판 분석에서 1위를 차지했다. 소비자들의 호응도 역시 높은 편이다.

TS샴푸를 구매한 양대철(31·남) 씨는 “직장생활을 하면서 조금씩 탈모 증상이 있는 것 같아 애용하고 있다”며 “사용한 지 3개월 정도 지났는데 슬슬 효과를 보는 것 같다”고 말했다.

롯데마트의 롭스는 알페인의 ‘카페인’, 닥터포헤어의 ‘폴리젠’ 등의 제품을 선보이고 있다. ‘폴리젠’은 식약처에서 탈모 방지·모발 굵기 증가 등의 효능으로 허가 받은 의약외품으로 출시 1년 만에 400만개의 누적판매를 기록했다.

롭스 관계자 이혜영(여·26·가명) 씨는 “제품군이 다양해짐에 따라 닥터포헤어·알페인 등 브랜드 탈모 방지 샴푸를 찾는 손님이 많아졌다”며 “주로 30대 여성들이 많이 구매하고 있다”고 설명했다.

신세계백화점의 시코르에는 자올닥터스오더의 샴푸 외에도 두피 영양제인 ‘시너지부스터’가 진열돼 있다. 프랑스 천연샴푸 브랜드 레오놀그렐의 오미엘 샴푸는 베스트셀러 코너에 진열돼 있을 정도로 높은 인기를 끌고 있다.

의약외품→기능성화장품 규제완화 뒤 시장 경쟁 가속화

▲ 흔히 중년 남성에게만 나타난다고 생각하는 탈모는 최근 과도한 스트레스 등의 영향으로 발생 연령이 낮아지고 있으며 여성 질환자도 늘어나는 추세다. 탈모 관련 제품은 탈모방지 기능이 표시된 의약외품만 판매가 가능했지만 이후 규제 완화에 따라 탈모증상 완화로 광고하는 기능성화장품도 판매가 가능해졌다. 사진은 여성 원형탈모 환자(좌측)와 남성 탈모 질환자. [사진=뉴시스]

관련업계 등에 따르면 앞서 ‘탈모방지’로 표시·광고할 수 있는 제품은 의약외품으로 제한돼 있었다. 하지만 지난해 5월부터 제도개선을 통해 ‘탈모증상 완화’ 표시가 가능한 기능성화장품의 판매가 가능해 졌다. 덕분에 탈모 시장 경쟁은 더욱 뜨거워지고 있다.

식약처 관계자는 “탈모 방지와 모발 굵기 증가 등의 기능에 대해 의약외품에서 기능성화장품으로 전환해 화장품 분류에 대한 국제적 흐름에 맞췄다”며 “다양한 기능성을 원하는 최신 소비 트렌드를 반영하고 중복 규제를 막기 위해 이 같은 조치를 취했다”고 밝혔다.

여성·젊은층의 탈모 발병 증가도 탈모 시장 성장의 주요원인으로 꼽히고 있다. 건강보험공단에 따르면 여성 탈모 환자 증가의 주요 원인으로 여성의 활발한 사회 참여에 따른 스트레스 증가가 지목된다. 이외에도 다이어트·파마·염색 등 다양한 탈모 요인들이 꼽혔다. 남성의 경우 탈모 환자 나이가 점차 젊어지는 추세였으며, 여성은 50대에 이어 20대가 많은 편이었다. 입시·취업 등에서 오는 스트레스가 원인으로 분석됐다.

[남승진 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]

남승진 기자 nnssjj123@skyedaily.com 기자페이지 +