유통업계 ‘파리올림픽 개막’ 맞춤 ‘마케팅’ 시동

이 시간 주요기사

뉴스 > #E fact > 유통·물류·광고

오비맥주, 올림픽 에디션 출시해 응원 마케팅 펼쳐
SPC ‘팀코리아’ 후원 협약… 직관 티켓 증정 이벤트
코카콜라의 스포츠음료 브랜드도 올림픽 마케팅 활동

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2024-06-27 11:33:46

▲ 오비맥주 모델들이 2024 프랑스 파리 올림픽의 성공적 개최와 팀 코리아의 선전을 기원하고 있다. ⓒ스카이데일

파리올림픽 개막을 앞두고 유통업계의 스포츠 마케팅이 본격화되고 있다. 유통업체들은 다양한 스포츠 관련 굿즈와 이벤트 등을 펼치며 팬들을 확보하고 나섰다.

27일 유통업계에 따르면 오비맥주는 국제올림픽위원회(IOC)의 공식 파트너 자격으로 파리올림픽 응원 마케팅을 펼친다. 국내 주류 브랜드 중에서는 유일하게 2024 파리올림픽을 후원하는 파트너 브랜드다. 오비맥주는 ‘카스 프레시’와 비알코올 맥주 ‘카스 0.0’의 한정판 올림픽 에디션을 출시한다.

특히 이번 올림픽에서는 맥주 브랜드의 비알코올 음료가 공식 파트너로 처음으로 지정됐다. 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 ‘헬시 플레저’가 트렌드로 자리 잡으면서 소비자들 사이에서 알코올 도수, 열량을 낮춘 라이트 맥주와 도수가 1% 미만이거나 아예 없는 비·무알코올 맥주의 관심이 높아진 결과다.

오비맥주 관계자는 “역대 올림픽에서 맥주 브랜드의 비알코올 음료가 공식 글로벌 파트너로 지정된 것은 처음”이라며 “전 세계 스포츠팬들에게 비알코올 음료의 매력을 알릴 것”이라고 말했다.

SPC그룹 파리바게뜨는 대한체육회와 제33회 파리올림픽에 출전하는 대한민국 국가대표 선수단 ‘팀코리아(Team Korea)’를 후원하는 협약을 체결했다.

브랜드명의 기원인 파리에서 올림픽이 열리는 만큼 현지에서 운영 중인 파리바게뜨 매장 등을 통해 국가대표 선수단의 현지 후원도 계획하고 있다. 또 이달 30일까지 파리바게뜨 앱을 통해 파리올림픽 직관 티켓 증정 이벤트도 진행하고 있다.

쿠팡은 쿠팡플레이를 통해 ‘2024 쿠팡 플레이 시리즈’를 진행한다. 쿠팡은 김민재가 소속된 바이에른 뮌헨과 손흥민이 소속된 토트넘을 초청하는 ‘2024 쿠팡 플레이 시리즈’를 중계한다.

코카콜라의 스포츠음료 브랜드 파워에이드도 올림픽 마케팅 활동에 나선다. 파워에이드는 파리올림픽을 기념해 올림픽 스페셜 패키지를 선보였다.

올림픽에 출전하는 대한민국 국가대표 선수들의 선전을 기원하고자 특별 기획된 한정판 제품은 프랑스 파리를 상징하는 에펠탑과 올림픽 공식 로고인 오륜기를 형상화한 일러스트 패키지에 디자인해 올림픽 공식 스포츠음료임을 알리고 있다.

업계관계자는 “파리올림픽에 힘입어 최근 스포츠에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있는 만큼, 유통기업들도 소비자들의 수요에 맞춰 다양한 마케팅을 펼치고 있다”고 설명했다.

김나윤 기자 nykim@skyedaily.com 기자페이지 +