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글로벌 시장에서 한국 화장품(K-뷰티)을 비롯한 한국 제품 인기가 높아지면서 글로벌 플랫폼들이 역직구 사업에 뛰어들고 있다.
통계청의 온라인 해외 직접 판매·구매 동향에 따르면 올해 1분기 한국의 역직구 시장 규모는 3991억 원으로 전년 동기 대비 37% 증가했다. 역직구는 해외 소비자들이 한국의 온라인 쇼핑몰에서 상품을 직접 구매하는 방식으로 해외 직구와 반대되는 개념이다.
1일 업계에 따르면 큐텐·쇼피·아마존 등 글로벌 이커머스 플랫폼이 국내에서 역직구 사업을 강화하고 있다.
싱가포르 기반 이커머스 업체인 큐텐은 역직구에 힘쓰고 있다. 큐텐은 최근 위시플러스에 한국 상품 판매 채널인 ‘K-에비뉴(K-Avenue)’를 열어 서구권 소비자를 공략 중이다. 위시플러시는 아시아 시장을 기반으로 하는 큐텐과 북미 유럽을 중심으로 사업하는 위시의 통합 플랫폼이다.
동남아시아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피는 지난달 27일 한국 진출 5주년 기자간담회에서 해외 시장 진출을 원하는 한국 상품에 대한 지원을 확대하겠다고 밝혔다.
쇼피는 2015년 싱가포르에서 설립된 이래 6억 명의 인구 규모를 가진 동남아시아 시장 개척에 집중하며 현지 최대 이커머스 플랫폼으로서의 입지를 굳혔다. 한국에는 2019년 지사를 설립해 국내 셀러(판매자) 상품을 동남아시아와 중남미 국가에 전파하는 역직구에 특화했다.
한국 판매자들은 현재 쇼피에서 싱가포르·대만·베트만·말레이시아·필리핀·태국·멕시코·브라질 등 8개국에 제품을 판매 중이다. 쇼피는 한국 뷰티 브랜드를 추가 불굴해 육성하면서 한국 상품의 판로를 늘린다는 방침이다.
쇼피에서 가장 인기 있는 제품은 화장품이다. 쇼피코리아 전체 판매에서 뷰티 제품이 70%를 차지하고 있다. 2위는 아이돌 굿즈와 같은 K-팝 기획상품이고 3위는 건강기능식품이다.
아마존은 최근 한국의 중소 화장품 제조기업의 글로벌 시장 진출을 지원하는 ‘프로젝트 K-뷰티 고 빅’ 정책을 발표했다. 국내 중소 제조사·정부 기관·관련 협회 등과의 협업을 통해 제품 기획부터 제조·패키징·브랜딩·해외 판매까지 통합 지원해 ‘K-뷰티’의 해외 영토를 넓힌다는 계획이다.
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