밸런타인데이 앞둔 마케팅 경쟁

이 시간 주요기사

뉴스 > #E fact > 유통·물류·광고

밸런타인데이 앞둔 마케팅 경쟁

편의점 4사 협업 상품과 실속 상품 선봬
롯데·현대百 팝업스토어·초콜릿 할인행사
이마트·다이소 ‘밸런타인데이’ 기획전 진행

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2025-02-06 11:57:58

▲ 유통업계가 밸런타인데이 대목을 잡기 위한 마케팅 경쟁에 열을 올리고 있다. 이마트

유통업계가 14일 밸런타인데이 대목을 잡기 위한 마케팅 경쟁에 열을 올리고 있다. 고물가로 소비 심리는 위축된 상황이지만 1분기 최대 대목인 밸런타인데이 특수에 나선 것이다.

6일 유통업계 등에 따르면 편의점들은 캐릭터와 연계한 초콜릿 협업 굿즈(Goods·상품)로 승부수를 띄웠다.

GS25는 글로벌 젤리 브랜드 ‘하리보’·애니메이션 ‘주술회전’·아티스트 ‘매튜랜질’ 등과 협업했다. △하리보 냉장고 자석·발 매트·물컵 △주술회전 세트(볼펜·여권 지갑·키링 등) △매튜랜질 패션 굿즈(앞치마·에코백·가방) 등이 대표적이다.

CU는 에버랜드 카피바라 캐릭터 ‘뿌직이&빠직이’와 곰 캐릭터 ‘리락쿠마’를 포함한 협업 상품 34종을 선보였다. 주로 키링과 에코백·캐리어·보냉백 등으로 구성했다. 세븐일레븐은 170만 유튜버 ‘미미미누’와 캐릭터 ‘랏소베어’와 협업해 쿠션·파우치 세트를 출시했다.

이마트24는 실속형 상품으로 밸런타인데이 마케팅에 나섰다. 이마트24는 단품 초콜릿 전 상품을 대상으로 14일까지 ‘다다익선 반값 쿠폰팩’ 행사를 진행한다. 여러 지인들에게 부담 없이 마음을 전할 수 있도록 현대카드로 단품 초콜릿 상품을 구입할 시 구매 금액 구간별로 반값 쿠폰을 제공한다.

실속형 기획상품도 선보인다. 벌룬프렌즈의 ‘미야오캣’ 캐릭터가 그려진 ‘미야오캣 키링세트’ ‘스티커세트’ 등을 비롯해 ‘페레로로쉐T3 4입 선물세트패키지’ 및 초콜릿과 젤리로 구성된 ‘스윗박스’ 등 119종의 상품을 선보인다. 기획상품의 절반 이상은 1만 원 이하로 구성해 고객 부담을 최소화한 것이 특징이다.

백화점업계는 밸런타인데이 특수를 위한 팝업스토어(임시 매장)와 다양한 상품군을 선보인다.

롯데백화점은 16일까지 밸런타인데이 기획전을 연다. 본점과 잠실점에서는 유명 베이커리·파티셰·디저트숍 등 총 13개 브랜드와 협업해 디저트 팝업 스토어를 운영하고 아모레퍼시픽·LG생활건강·에스티로더·시세이도 등과 함께 뷰티 기프트 페어도 개최할 예정이다.

현대백화점도 14~16일 ‘로맨틱 울산’을 테마로 한 밸런타인데이 행사를 열고 장신구와 뷰티, 란제리 등의 ‘로맨틱 기프트’ 30개 세트 상품으로 구성해 특가 판매한다. 이와 함께 7~14일 샴페인·젤리·초콜릿 등 다채로운 식품 팝업 행사를 마련한다.

이마트는 밸런타인데이를 맞아 초콜릿 할인행사를 연다. 밸런타인데이 기획전은 14일까지 진행된다. 유럽 프리미엄 초콜릿부터 이마트 단독 상품까지 220여 종의 초콜릿을 할인 판매한다. 이마트 앱(애플리케이션) 내 밸런타인데이 이벤트 페이지에서 초콜릿 최대 30% 할인쿠폰도 제공한다. 앱에서 내려받아 계산대에서 제시하면 할인된다. 롯데 허쉬 초콜릿 11종을 대상으로 1+1(원 플러스 원) 프로모션도 연다. 페레로로쉐 오리진스 T36은 행사 제휴 카드로 전액 결제하면 40% 할인된다.

다이소는 ‘밸런타인데이 기획전’을 진행한다. 이번 기획전은 초콜릿 DIY(Do It Yourself) 재료·초콜릿 DIY 도구·포장용품 등 총 160여 종의 상품을 선보인다. 특히 직접 초콜릿 선물을 만들어 정성과 마음을 전할 수 있는 DIY 세트를 다양하게 준비했다.

바크 과일 초콜릿 만들기 세트부터 꾸덕하고 쫀득한 브라우니를 만들 수 있는 브라우니 믹스도 있다. 베이킹 등에 다양하게 활용할 수 있는 DIY 도구도 마련했다. 테두리로 포인트를 준 실리콘 베이킹 몰드 15구 하트·짤주머니 세트 깍지 등을 비롯해 예쁘게 만든 초콜릿을 더욱 빛나게 해줄 포장 용품도 선보인다.