이커머스 앱 다운로드 65억 건… 테무 40개국 1위

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한국 시장 테무 다운로드 1400만 건… 알리·당근마켓 2·3위
중남미·동남아시아 등 글로벌 사우스 지역도 이커머스 성장

양준규 기자 기자페이지 + 입력 2025-02-13 10:36:40

▲ 이커머스 성장세 속 테무가 가장 많은 다운로드 수를 기록했다. 센서타워 제공

글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 최근 몇 년간의 이커머스 앱 다운로드 추세와 2024년 다양한 시장의 이커머스 앱 다운로드 수 변화 등을 포함한 ‘2024년 이커머스 앱과 브랜드 시장 인사이트’ 리포트를 13일 발표했다.

모바일 인터넷과 글로벌 공급망이 발전함에 따라 전 세계 이커머스 앱 다운로드는 2019년 43억 건에서 2024년 65억 건으로 지속적으로 증가했다. 2024년에는 전 세계 이커머스 앱 다운로드 수가 전년 대비 5.6% 증가했고 이 중 63%가 구글플레이에서 발생했다.

테무의 2024년 다운로드 수는 전년 대비 69% 증가한 5억5000만 건을 기록하면서 전 세계 이커머스 앱 다운로드 순위와 성장 순위에서 1위를 차지하는 등 가파른 글로벌 확장세를 이어가고 있다.

2024년 12월 기준 테무의 전 세계 누적 다운로드 수는 9억 건에 육박했다. 2024년 테무는 전 세계 40여 개국에서 전체 모바일 앱 다운로드 1위를 차지했다. 한국·미국·유럽·중동 다운로드 순위에서는 1위에 올랐고 중남미와 일본 다운로드 순위에서는 2위에 올랐다.

2024년 테무는 한국 시장에서 전년 대비 139% 급증한 약 1400만 건의 다운로드를 기록하면서 전체 모바일 앱 다운로드 순위에서 1위를 차지했고 다운로드 성장 순위에서도 1위를 기록했다.

알리바바의 크로스보더 이커머스 앱인 ‘알리익스프레스’와 한국 중고 거래 플랫폼 ‘당근마켓’이 다운로드 순위 2·3위를 차지했다. 에이블리가 2023년 6월에 출시한 트렌디한 의류 쇼핑 앱 ‘4910’도 빠르게 성장해 2024년 다운로드 수가 전년 대비 7.3% 급증하면서 한국 이커머스 앱 다운로드 성장 순위에서 2위로 도약했다.

주요 시장에서는 특정 시기 다운로드 수 증가세가 두드러지게 나타났다. 북미와 유럽 시장에서는 11월 블랙 프라이데이 쇼핑 시즌이 1년 중 이커머스 다운로드가 가장 많았고 중국 시장에서는 설을 앞둔 1월 이커머스 앱 다운로드 수가 연중 최고치를 기록했다.

글로벌 사우스 지역에서의 성장세도 눈에 띄었다. 2024년 중남미 지역의 이커머스 앱 다운로드 수는 2023년에 비해 26% 증가한 10억4000만 건에 달했다. 이는 주로 브라질과 콜롬비아 등 더 많은 중남미 시장에서 테무가 출시되고 메르카도리브레 등 현지 이커머스 앱이 성장한 덕분이었다.

동남아 시장의 이커머스 앱 다운로드 수도 2024년에 전년 대비 20% 성장하면서 인상적인 성과를 거뒀고 특히 인도네시아와 필리핀에서 가장 큰 성장세를 보였다.

양준규 기자 jgyang@skyedaily.com 기자페이지 +

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